Nel 1950, con la morte di Louis Golay, gli eredi assunsero il controllo dell’azienda, la ampliarono e aprirono filiali in tutto il mondo: Europa, Asia, America, per ogni filiale, una specializzazione e un mercato, ma tutte facevano capo alla casa madre sita a Losanna, in Svizzera.
Un marchio che divenne negli anni sinonimo di garanzia per selezione e qualità delle perle, le quali erano soggette a controlli molto restrittivi secondo parametri di accettazione scrupolosi, "solo ai fili di perle migliori veniva assegnato il sigillo di garanzia". Anche i diamanti e le pietre preziose erano attentamente selezionate, il massimo rigore nella qualità delle materie prime fu da sempre elemento distintivo della storia di Golay.